باید این مطلب را مد نظر داشته باشیم که هر حرفه ای در جایگاه خود خاص و متفاوت است.پس برای اینکه خاص بودن آن را نشان بدهیم نیاز به لوگویی داریم که بستر منحصر به فرد بودن آن را در ذهنها فراهم کند.

سادگی خصوصیت مجذوب‌کننده دارد که پیچیدگی نقطه مقابل آن است. لوگویپیچیده سروصدا و شلوغی در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند. که از اثرگذاری آن می‌کاهد.

آنچه که یک لوگو را کامل نشان میدهد این است که ازهنر ترکیب خطوط صاف و نرم ترسیم شده و تنها از خطوط خشن یا شکسته استفاده نشده باشد.

در ترکیب بندی لوگو عناصر باید به گونه ای در کنار هم قرار بگیرند که چشم حس تعادل را در طرح ببیند چیزی که باعث سنگینی قسمتی شود حتی وجود یک نقطه اضافی، چشم به راحتی آن را درک میکند و نسبت به آن واکنش نشان میدهد. عدم تعادل باعث سردرگمی می شود.

مثلا بر روی اتومبیل، بیلبورد ، پیراهن ، کارت ، فنجان ، کلاه ، تبلیغات و ... بتوان در ابعاد مختلف با فرم واقعی لوگو ، آن را نمایش داد

مردم دوست دارند با دیدن یک لوگو سریعا با آن ارتباط برقرار کنند و حس نهفته در درون آن را بیابند . پس لوگو را باید با این دید طراحی کرد که در سیستم برندینگ تاثیربه سزایی دارد.

منظور از قابل‌خواندن این است که اگر ازلوگو نوشتاری یا تصویری استفاده می‌کنید لوگو خوانا وبیان کننده ماهیت کسب‌وکار شما باشد و بتواند در یک لحظه حسی گویا از حرفه شما ارائه دهد

درواقع به این معناست که شکل ظاهری لوگو توصیف‌کننده هدف شرکت شما باشد و ذهن و تصور مخاطب را به سمت هدف هدایت کند. اگر آن لوگوخاصیت برجسته و تداوم را نداشته باشد پس عمر آن کوتاه است. مثل این است که اصلاً وجود نداشته است.

رنگ‌بندی در لوگو بر اساس شاخه کسب‌وکار شما در نظر گرفته می‌شود. پس سعی کنید لوگوی خود را به پالت رنگ یک نقاش تبدیل نکنید. گزینش تعداد زیاد رنگ یک امتیاز است نه یک حق

کنتراست معیاری است که بوسیله ی آن می توانیم فاصله ی بین روشن ترین سفید را با تاریک ترین سیاه تعیین کنیم و در اینجا بدین معناست که آن لوگو در حالت سیاه و سفید (تک رنگ ) نیز خوب دیده شود.

این مشخصه به معنی واقعی کاربرد دارد چون برای تبلیغات باید پیش بینی کرد و آن اینکه آن لوگو در هر مقیاس و اندازه ای بزرگ و مناسب به چشم بیاید. در هر ابعادی قابلیت دیدن شدن کافی را داشته باشد و یک سری خط و خطوط آن محو و کمرنگ نشود

به آرم برخی شرکت‌های ماشین‌سازی که نگاه کنید از یک سری المان‌هایی مثلاً ببر یا اسب که نماد سرعت و قدرت هستند استفاده کرده‌اند. این خصوصیت در به خاطر سپردن نام برند و اینکه نشانگر چه سازمانی در چه حیطه‌ای است مؤثر واقع می‌شود.